در این وبلاگ به دنیای دیجیتال مارکتینگ سفر کنید.

اگر با نحوه ساخت تقویم محتوایی آشنا نیستید، مقاله دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی به صورت کامل شما را راهنمایی میکند.

تقویم محتوایی از پر اهمیت ترین فرایندها در مدیریت شبکه های اجتماعی است.

برای ساخت تقویم محتوایی می توانید از ۸ نکته زیر کمک بگیرید.

محتوا و شبکه اجتماعی را بررسی کنید
کانال های اجتماعی مورد نظر را انتخاب کنید
تصمیم بگیرید تقویم شما چه هدفی را دنبال می کند
کتابخانه محتوا بسازید
جریان کاری ایجاد کنید
تولید محتوا کنید
از تیم خود برای بازخورد دادن کمک بگیرید
شروع به انتشار کنید

نکته مهم:‌ اگر این اولین بارتان است که تقویم محتوایی ایجاد می کنید،‌ شاید بهتر باشد مقاله استراتژی شبکه های اجتماعی در ۸ قدم ساده را مطالعه کنید. تقویم محتوایی شما زمانی نتیجه می دهد که استراتژی محتوای هدفمندی داشته باشید.

قدم اول : محتوا و شبکه اجتماعی را بررسی کنید

قدم اول در طراحی تقویم محتوایی خوب این است که اگر در حال حاضر در شبکه های اجتماعی فعالیت دارید، تمام جنبه های فعلی کار خود را بررسی کنید، نقاط قوت، نقاط ضعف،‌فرصت ها و تهدید ها را برای تقویم محتوایی جدیدتان شناسایی کنید. بررسی ابزار اصلی بهینه سازی استراتژی و زیاد کردن نرخ بازگشت سرمایه شما است.

بررسی درست محتوا و شبکه های اجتماعی، باید اطلاعات زیر را برای شما مشخص کند:

پیدا کردن اکانت های جعلی و تاریخ گذشته مربوط به کار شما
بررسی کردن وضعیت امنیت و گذرواژه اکانت های شما
اهداف و KPI های هر کدام از اکانت ها در هر پلتفرم
مخاطب شما، آمار و پرسونای آنها
وظیفه هر کس در تیم
موفق ترین پست ها، کمپین ها و تاکتیک هایی که تا به حال انجام دادید
نقاط ضعف، نتیجه های بد و فرصت های رشد
معیارهای کلیدی برای رسیدن به موفقیت در آینده
مدت زمانی را برای اینکه تمام شبکه های اجتماعی تحت مالکیت خود بررسی کنید در نظر بگیرید. بعد از آن مطمئن باشید که با اطلاعات مفید و تازه به دست آمده می توانید استراتژی تازه و تقویم محتوایی بهتری بنویسید.

دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی – قدم دوم: کانال های اجتماعی مورد نظر را انتخاب کنید.
هر چند وقت یک بار شبکه اجتماعی جدیدی به بازار می آید که درصد سهم خود از مخاطبان را دارد. برای مثال سال ۲۰۱۹ سال درخشش اپلیکیشن Tik Tok بود که تعداد زیادی از کاربران اینترنت در آن فعالیت دارند و فضای خوبی برای فعالیت های بازاریابی است.

اما سوالی که یک مدیر شبکه های اجتماعی باید از خود بپرسد این است که آیا شبکه های اجتماعی مثل تیک تاک، اینستاگرام یا فیس بوک ارزش سپری کردن انرژی و وقت را برای کسب و کار آنها دارد؟ آیا مخاطب هدف برند شما در شبکه اجتماعی مدنظرتان حضور دارد؟

این مساله دلیلی است برای اینکه شما لحظه ای وقت بگذارید و بررسی کنید که کدام شبکه اجتماعی مناسب کسب و کار شما است. نقد و بررسی بهترین استراتژی هایی که برندهای دیگر از آن استفاده می کنند نیز می تواند به شما در انتخاب شبکه های اجتماعی کمک کند.

قدم سوم: تصمیم بگیرید تقویم محتوایی شما چه هدفی را دنبال می کند
در حالی که تصمیم می گیرید تقویم محتوای شما چه شکلی باشد،‌بهتر است که اطلاعات و کاربردی که این تقویم برای شما خواهد داشت را نیز تعیین کنید.

شاید پروژه شما کسب و کاری محلی باشد که نیاز به برنامه ریزی سنگینی ندارد؛ که در این صورت یک استراتژی یک صفحه ای کار شما را راه می اندازد.

اما اگر در حال مدیریت تیمی ۷ نفره هستید که شبکه های اجتماعی برندهای مختلف را مدیریت می کنند، بهتر است تصمیم بگیرید هر کسی چه کاری، در چه زمانی انجام دهد، تایید کارها چه زمانی اتفاق بیافتد و زمان انتشار آن چه زمانی است.

پیشنهاد می شود تقویم محتوایی شما اطلاعات پایه زیر را شامل شود:

پلتفرم
تاریخ
زمان
محتوای تصویری (ویدیو، عکس، اینفوگرافی … )‌

همچنین می توانید با مشخص کردن جزئیات پیشرفته تری تقویم خود را کامل تر کنید

فرمت پست (استوری، IGTV، نظرسنجی، لایو …)
وابستگی به کمپین‌ (محتوای مناسبتی، محتوای معرفی محصول، محتوای آموزشی، آگاه سازی از برند …)
هدف جغرافیایی (محلی،‌شهری، بین المللی و .. )
ارزش (آیا پستی یک بار مصرف است یا محتوایی بدون تاریخ انقضا است که می توان دوباره به صورت خرد شده از آن استفاده کرد)
پولی یا رایگان (محتوایی است که برای تهیه آن به بودجه نیاز است یا خیر)
این موضوع قبلا پست شده است یا خیر؟

----------------------------------

برای مطالعه بیشتر روی لینک زیر کلیک کنید:

https://amanjacademy.com/website-content-calendar/

----------------------------------
دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی – قدم چهارم:‌ کتابخانه محتوا بسازید
برخی به جای کتابخانه محتوا، از کلماتی مثل مخازن محتوا،‌ منابع رسانه ای یا بانک دارایی دیجیتال استفاده می کنند.

مهم نیست این بخش چه چیزی صدا زده می شود، محتوای شما نباید روی گوشی شما ذخیره شده باشند، یا نباید روی دسکتاپ شما به حالتی پخش و پلا قرار گرفته باشند.

می توانید از ابزار کارآمدی مثل Dropbox ،‌ Google Drive ، شبکه اختصاصی شرکت یا هر نرم افزار ذخیره سازی اطلاعات دیگری برای ساختن یک کتابخانه محتوایی استفاده کنید. کتابخانه محتوایی شبکه های اجتماعی باید شامل این نکات باشد:

برای فایل های حجیم به اندازه کافی جا داشته باشد
به صورت همزمان از طریق گوشی و کامپیوتر قابل دسترسی باشد
به راحتی میان اعضای تیم به اشتراک گذاشته شود و امن باشد
بتوان از هر محتوا به صورت تکی لینک تهیه کرد که در جدول محتوایی قرار داد
اینکه اطلاعات محتوایی خود را کجا ذخیره می کنید اندازه خود تقویمی که تهیه می کنید اهمیت دراد. هر چه کمتر زمان صرف پیدا کردن محتوایی که قدیم ها ایجاد کرده اید کنید، کارتان راحت تر می شود.

قدم پنجم: جریان کاری ایجاد کنید
حالا که همه اطلاعات لازم را به دست آوردید، زمان این است که اسکلت بندی کار روزانه، هفتگی و ماهانه شبکه اجتماعی خود را بچینید. نکاتی که در این مرحله باید در نظر بگیرید:‌

چند وقت یک بار می خواهید روی هر کانال پست بگذارید؟‌
بهترین زمان برای پست کردن در هر کانال چه ساعتی است؟‌
محتوای شما از لحاظ گرافیکی چطور خواهد بود؟
چه کسی محتوا و پست ها را تایید می کند؟‌ (برای مثال: کپی رایتر، تیم حقوقی، مدیر عامل …) و ارتباط میان اعضای تیم چطور انجام می گیرد.
فرآیند طوفان ذهنی برای محتوای جدید چطور انجام می شود؟
نکته مهم: زمانی که جریان کار شبکه اجتماعی خود را تعیین کردید، به این فکر کنید که در جایی در دسترس آن را به صورت مکتوب در بیاورید. هر چقدر تیم بزرگتری داشته باشید، هماهنگی های لازم میان اعضای تیم برایتان سخت تر می شود. اما اگر جریان کار را به صورت مکتوب در بیاورید این کار برایتان سبک تر می شود.

دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی – قدم ششم:‌تولید محتوا کنید

اگر تا اینجای کار مطالعه کرده باشید، قطعا حالا سرتان پر از ایده های رنگارنگ برای شبکه اجتماعیتان هست،‌ درست است؟ بهتر است در این قدم به سراغ فولدر محتواهایتان در کامپیوترتان بروید و چند پست مجزا تولید کنید.

در حین اینکه محتوا می سازید،‌ تقویم محتوایی تان را ارزیابی کنید. اگر خیلی پرجزئیات و پیچیده است،‌بهتر است تا حدودی ساده تر و مینیمال تر عمل کنید. یا اگر به اندازه کافی جزئیات ندارد بهتر است کمی اطلاعات بیشتر در آن به کار ببرید.

قدم هفتم: از تیم خود برای بازخورد دادن کمک بگیرید
حالا که پایه های کلی تقویم محتوای خود و استراتژی آن را چیده اید وقت آن است که کار خود را به دیگران نشان داده و از طریق آن بازخورد بگیرید تا بتوانید محتوایتان را بهینه سازی کنید.

تقویم خود را به برای همکاران خود ارسال کنید و از آن ها بخواهید به صورت قدم به قدم تقویم را بررسی کنند و جلسه ای برگزار کنید تا مشاهدات و بازخوردهای آن ها را دریافت کنید.

در پایان این قدم باید تقویم شما بهینه سازی شده باشد و رونوشت نهایی آن آماده باشد.

دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی – قدم هشتم: شروع به انتشار کنید
در این قدم تقویم محتوایی شما آماده است و وقت آن است که حاصل زحمات خود را بیازمایید.

یادتان باشد برای اینکه بتوانید در کار موفق شوید باید به صورت پیوسته پست های خود را منتشر کنید.

با رعایت این ۸ قدم در کار می توانید به راحتی تقویم محتوایی خود را ایجاد کنید و در شبکه های اجتماعی مدنظر خود شروع به کار کنید. هیچ وقت فراموش نکنید، محتوا مهم ترین بخش هر کسب و کار دیجیتال است و وسواس و دقت در تولید این عنصر کلیدی کسب و کار ها همیشه واجب است.

برای آموزش به صورت تخصصی اینجا کلیک کنید.

اگر با نحوه ساخت تقویم محتوایی آشنا نیستید، مقاله دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی به صورت کامل شما را راهنمایی میکند.

تقویم محتوایی از پر اهمیت ترین فرایندها در مدیریت شبکه های اجتماعی است.

برای ساخت تقویم محتوایی می توانید از ۸ نکته زیر کمک بگیرید.

محتوا و شبکه اجتماعی را بررسی کنید
کانال های اجتماعی مورد نظر را انتخاب کنید
تصمیم بگیرید تقویم شما چه هدفی را دنبال می کند
کتابخانه محتوا بسازید
جریان کاری ایجاد کنید
تولید محتوا کنید
از تیم خود برای بازخورد دادن کمک بگیرید
شروع به انتشار کنید

نکته مهم:‌ اگر این اولین بارتان است که تقویم محتوایی ایجاد می کنید،‌ شاید بهتر باشد مقاله استراتژی شبکه های اجتماعی در ۸ قدم ساده را مطالعه کنید. تقویم محتوایی شما زمانی نتیجه می دهد که استراتژی محتوای هدفمندی داشته باشید.

قدم اول : محتوا و شبکه اجتماعی را بررسی کنید

قدم اول در طراحی تقویم محتوایی خوب این است که اگر در حال حاضر در شبکه های اجتماعی فعالیت دارید، تمام جنبه های فعلی کار خود را بررسی کنید، نقاط قوت، نقاط ضعف،‌فرصت ها و تهدید ها را برای تقویم محتوایی جدیدتان شناسایی کنید. بررسی ابزار اصلی بهینه سازی استراتژی و زیاد کردن نرخ بازگشت سرمایه شما است.

بررسی درست محتوا و شبکه های اجتماعی، باید اطلاعات زیر را برای شما مشخص کند:

پیدا کردن اکانت های جعلی و تاریخ گذشته مربوط به کار شما
بررسی کردن وضعیت امنیت و گذرواژه اکانت های شما
اهداف و KPI های هر کدام از اکانت ها در هر پلتفرم
مخاطب شما، آمار و پرسونای آنها
وظیفه هر کس در تیم
موفق ترین پست ها، کمپین ها و تاکتیک هایی که تا به حال انجام دادید
نقاط ضعف، نتیجه های بد و فرصت های رشد
معیارهای کلیدی برای رسیدن به موفقیت در آینده
مدت زمانی را برای اینکه تمام شبکه های اجتماعی تحت مالکیت خود بررسی کنید در نظر بگیرید. بعد از آن مطمئن باشید که با اطلاعات مفید و تازه به دست آمده می توانید استراتژی تازه و تقویم محتوایی بهتری بنویسید.

دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی – قدم دوم: کانال های اجتماعی مورد نظر را انتخاب کنید.
هر چند وقت یک بار شبکه اجتماعی جدیدی به بازار می آید که درصد سهم خود از مخاطبان را دارد. برای مثال سال ۲۰۱۹ سال درخشش اپلیکیشن Tik Tok بود که تعداد زیادی از کاربران اینترنت در آن فعالیت دارند و فضای خوبی برای فعالیت های بازاریابی است.

اما سوالی که یک مدیر شبکه های اجتماعی باید از خود بپرسد این است که آیا شبکه های اجتماعی مثل تیک تاک، اینستاگرام یا فیس بوک ارزش سپری کردن انرژی و وقت را برای کسب و کار آنها دارد؟ آیا مخاطب هدف برند شما در شبکه اجتماعی مدنظرتان حضور دارد؟

این مساله دلیلی است برای اینکه شما لحظه ای وقت بگذارید و بررسی کنید که کدام شبکه اجتماعی مناسب کسب و کار شما است. نقد و بررسی بهترین استراتژی هایی که برندهای دیگر از آن استفاده می کنند نیز می تواند به شما در انتخاب شبکه های اجتماعی کمک کند.

قدم سوم: تصمیم بگیرید تقویم محتوایی شما چه هدفی را دنبال می کند
در حالی که تصمیم می گیرید تقویم محتوای شما چه شکلی باشد،‌بهتر است که اطلاعات و کاربردی که این تقویم برای شما خواهد داشت را نیز تعیین کنید.

شاید پروژه شما کسب و کاری محلی باشد که نیاز به برنامه ریزی سنگینی ندارد؛ که در این صورت یک استراتژی یک صفحه ای کار شما را راه می اندازد.

اما اگر در حال مدیریت تیمی ۷ نفره هستید که شبکه های اجتماعی برندهای مختلف را مدیریت می کنند، بهتر است تصمیم بگیرید هر کسی چه کاری، در چه زمانی انجام دهد، تایید کارها چه زمانی اتفاق بیافتد و زمان انتشار آن چه زمانی است.

پیشنهاد می شود تقویم محتوایی شما اطلاعات پایه زیر را شامل شود:

پلتفرم
تاریخ
زمان
محتوای تصویری (ویدیو، عکس، اینفوگرافی … )‌

همچنین می توانید با مشخص کردن جزئیات پیشرفته تری تقویم خود را کامل تر کنید

فرمت پست (استوری، IGTV، نظرسنجی، لایو …)
وابستگی به کمپین‌ (محتوای مناسبتی، محتوای معرفی محصول، محتوای آموزشی، آگاه سازی از برند …)
هدف جغرافیایی (محلی،‌شهری، بین المللی و .. )
ارزش (آیا پستی یک بار مصرف است یا محتوایی بدون تاریخ انقضا است که می توان دوباره به صورت خرد شده از آن استفاده کرد)
پولی یا رایگان (محتوایی است که برای تهیه آن به بودجه نیاز است یا خیر)
این موضوع قبلا پست شده است یا خیر؟

----------------------------------

برای مطالعه بیشتر روی لینک زیر کلیک کنید:

https://amanjacademy.com/website-content-calendar/

----------------------------------
دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی – قدم چهارم:‌ کتابخانه محتوا بسازید
برخی به جای کتابخانه محتوا، از کلماتی مثل مخازن محتوا،‌ منابع رسانه ای یا بانک دارایی دیجیتال استفاده می کنند.

مهم نیست این بخش چه چیزی صدا زده می شود، محتوای شما نباید روی گوشی شما ذخیره شده باشند، یا نباید روی دسکتاپ شما به حالتی پخش و پلا قرار گرفته باشند.

می توانید از ابزار کارآمدی مثل Dropbox ،‌ Google Drive ، شبکه اختصاصی شرکت یا هر نرم افزار ذخیره سازی اطلاعات دیگری برای ساختن یک کتابخانه محتوایی استفاده کنید. کتابخانه محتوایی شبکه های اجتماعی باید شامل این نکات باشد:

برای فایل های حجیم به اندازه کافی جا داشته باشد
به صورت همزمان از طریق گوشی و کامپیوتر قابل دسترسی باشد
به راحتی میان اعضای تیم به اشتراک گذاشته شود و امن باشد
بتوان از هر محتوا به صورت تکی لینک تهیه کرد که در جدول محتوایی قرار داد
اینکه اطلاعات محتوایی خود را کجا ذخیره می کنید اندازه خود تقویمی که تهیه می کنید اهمیت دراد. هر چه کمتر زمان صرف پیدا کردن محتوایی که قدیم ها ایجاد کرده اید کنید، کارتان راحت تر می شود.

قدم پنجم: جریان کاری ایجاد کنید
حالا که همه اطلاعات لازم را به دست آوردید، زمان این است که اسکلت بندی کار روزانه، هفتگی و ماهانه شبکه اجتماعی خود را بچینید. نکاتی که در این مرحله باید در نظر بگیرید:‌

چند وقت یک بار می خواهید روی هر کانال پست بگذارید؟‌
بهترین زمان برای پست کردن در هر کانال چه ساعتی است؟‌
محتوای شما از لحاظ گرافیکی چطور خواهد بود؟
چه کسی محتوا و پست ها را تایید می کند؟‌ (برای مثال: کپی رایتر، تیم حقوقی، مدیر عامل …) و ارتباط میان اعضای تیم چطور انجام می گیرد.
فرآیند طوفان ذهنی برای محتوای جدید چطور انجام می شود؟
نکته مهم: زمانی که جریان کار شبکه اجتماعی خود را تعیین کردید، به این فکر کنید که در جایی در دسترس آن را به صورت مکتوب در بیاورید. هر چقدر تیم بزرگتری داشته باشید، هماهنگی های لازم میان اعضای تیم برایتان سخت تر می شود. اما اگر جریان کار را به صورت مکتوب در بیاورید این کار برایتان سبک تر می شود.

دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی – قدم ششم:‌تولید محتوا کنید

اگر تا اینجای کار مطالعه کرده باشید، قطعا حالا سرتان پر از ایده های رنگارنگ برای شبکه اجتماعیتان هست،‌ درست است؟ بهتر است در این قدم به سراغ فولدر محتواهایتان در کامپیوترتان بروید و چند پست مجزا تولید کنید.

در حین اینکه محتوا می سازید،‌ تقویم محتوایی تان را ارزیابی کنید. اگر خیلی پرجزئیات و پیچیده است،‌بهتر است تا حدودی ساده تر و مینیمال تر عمل کنید. یا اگر به اندازه کافی جزئیات ندارد بهتر است کمی اطلاعات بیشتر در آن به کار ببرید.

قدم هفتم: از تیم خود برای بازخورد دادن کمک بگیرید
حالا که پایه های کلی تقویم محتوای خود و استراتژی آن را چیده اید وقت آن است که کار خود را به دیگران نشان داده و از طریق آن بازخورد بگیرید تا بتوانید محتوایتان را بهینه سازی کنید.

تقویم خود را به برای همکاران خود ارسال کنید و از آن ها بخواهید به صورت قدم به قدم تقویم را بررسی کنند و جلسه ای برگزار کنید تا مشاهدات و بازخوردهای آن ها را دریافت کنید.

در پایان این قدم باید تقویم شما بهینه سازی شده باشد و رونوشت نهایی آن آماده باشد.

دیجیتال مارکتینگ؛ تقویم محتوایی – قدم هشتم: شروع به انتشار کنید
در این قدم تقویم محتوایی شما آماده است و وقت آن است که حاصل زحمات خود را بیازمایید.

یادتان باشد برای اینکه بتوانید در کار موفق شوید باید به صورت پیوسته پست های خود را منتشر کنید.

با رعایت این ۸ قدم در کار می توانید به راحتی تقویم محتوایی خود را ایجاد کنید و در شبکه های اجتماعی مدنظر خود شروع به کار کنید. هیچ وقت فراموش نکنید، محتوا مهم ترین بخش هر کسب و کار دیجیتال است و وسواس و دقت در تولید این عنصر کلیدی کسب و کار ها همیشه واجب است.

برای آموزش به صورت تخصصی اینجا کلیک کنید.